Un inverno alpino nel cuore di CityLife. Milano anche quest’anno accoglie l’atmosfera inconfondibile di Courmayeur nel quartiere più contemporaneo della città
Quando visitare City Life Shopping District
Dal 5 dicembre al 10 gennaio, Courmayeur si racconta nel cuore di Milano attraverso un progetto immersivo a cui partecipa il nuovo numero di View of Mont Blanc, che trasforma CityLife Shopping District in una finestra aperta sull’inverno alpino.
Che cosa aspettarsi
Non è una semplice esposizione, ma un’operazione culturale e di promozione territoriale capace di dialogare con uno dei luoghi più frequentati e simbolici della città contemporanea, intercettando un passaggio stimato di oltre un milione di persone, come dichiarato dalla gestione di CityLife.
Due isole, un’unica visione: vivere la montagna oltre la neve
Il progetto si articola in due installazioni principali, pensate per coinvolgere pubblici diversi e accompagnarli in un racconto coerente e multisensoriale.
La prima installazione
La prima è collocata nella Food Court, all’interno di un anfiteatro di oltre 60 mq, uno degli spazi più centrali e vissuti del complesso. Qui l’inverno di Courmayeur prende forma attraverso immagini, materiali e suggestioni capaci di evocare l’atmosfera della montagna, invitando i visitatori a fermarsi, osservare e lasciarsi trasportare.
La seconda installazione
La seconda installazione si trova nella zona shopping e riproduce un vero e proprio salotto alpino, con sedute in legno e alberi innevati. Uno spazio intimo e accogliente, pensato per rallentare il ritmo urbano e trasformare la semplice sfogliata di un magazine in un gesto esperienziale, quasi montano.
Le copie gratuite di View of Mont Blanc, vol. 4, Winter in esposizione
In entrambe le isole è protagonista l’ultimo numero della rivista cartacea View of Mont Blanc, volume 4, Winter, uscita a dicembre 2025. Il magazine diventa il filo conduttore del racconto: un oggetto editoriale che si fa luogo, atmosfera, immaginario.
Un progetto attivo e partecipato
Durante i fine settimana, le installazioni sono presidiate da hostess, che animano gli spazi attraverso attività di engagement e lead generation: quiz, distribuzione di gadget e momenti di dialogo diretto con il pubblico.
Info point nel cuore del capoluogo meneghino su Courmayeur Mont Blanc
Ma soprattutto, le isole diventano punti informativi e operativi, dove è possibile ricevere indicazioni concrete sull’esperienza a Courmayeur e acquistare skipass e risalite, avvicinando il pubblico urbano alla montagna in modo immediato e accessibile. Un approccio che supera la promozione tradizionale per trasformarsi in attivazione reale, capace di connettere racconto, servizi e desiderio di viaggio.
Le partnership: montagna, mobilità e benessere
Il progetto è stato coordinato dal CS Courmayeur Mont Blanc e realizzato in sinergia con alcuni dei principali attori dell’esperienza courmayeurina: Funivie Courmayeur, Skyway Monte Bianco e QC Terme, presente come sponsor con uno spazio dedicato al benessere montano. Una collaborazione che restituisce una visione completa della destinazione, dove sport, mobilità verticale, paesaggio e wellness dialogano tra loro, raccontando Courmayeur come luogo da vivere in ogni sua dimensione.
Il magazine come esperienza urbana
Durante due weekend prima di Natale, il volume 4 – Winter – della rivista cartacea View of Mont Blanc è distribuito gratuitamente attraverso due box dedicati, portando fisicamente il magazine nelle mani dei visitatori. Un gesto semplice ma potente, che rafforza il legame tra carta, luogo e pubblico.
View of Mont Blanc come strumento di connessione
In questo progetto, il magazine non è solo contenuto, ma strumento di connessione: tra Milano e le Alpi, tra città e montagna, tra immaginazione e viaggio reale.
Oltre la neve, oltre la città
Con questa installazione, View of Mont Blanc conferma la propria vocazione: raccontare la montagna non come cartolina stagionale, ma come cultura contemporanea, capace di dialogare con i grandi centri urbani e con nuovi pubblici. Un inverno che nasce tra le vette, ma prende forma anche in città. Un invito a guardare oltre la neve, e forse anche oltre Milano.
Arianna Pinton
